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최근 페이스북이나 인스타그램에서 애플 인텔리전스의 '글쓰기 도구'를 사용하거나 'Genmoji'를 만들어 보려다가 벽에 부딪혔다면, 그것은 우연이 아닙니다. 메타는 왓츠앱과 스레드를 포함한 iOS 앱 전체에서 이러한 AI 기능을 체계적으로 차단하여, 아이폰과 아이패드 사용자들의 경험에 상당한 공백을 만들었습니다.
이 제한은 글쓰기 도구를 통한 텍스트 교정, 재작성, 요약과 같은 핵심 기능이나 재미있는 Genmoji 생성 기능이 한때 자연스럽게 통합되었던 곳에서 눈에 띄게 사라졌음을 의미합니다. 브라질 기술 블로그 Sorcererhat Tech의 보도에 따르면, 인스타그램 스토리에 Memoji를 추가하는 것과 같이 이전에 사용 가능했던 기능조차 제거되었습니다. 이 차단은 결함이 아닙니다. 이는 개발자가 애플 인텔리전스 통합을 거부할 수 있도록 허용하는 애플의 정책을 활용한 메타의 의도적인 선택입니다.
iOS 18과 함께 출시된 애플 인텔리전스는 운영 체제 전반에 걸쳐 편재하는 AI 지원 계층으로 설계되었습니다. 기본적으로 대부분의 앱은 모든 텍스트 필드에서 길게 누르면 활성화되는 글쓰기 도구와 같은 기능에 대한 지원을 상속받습니다. 그러나 애플은 개발자가 자신의 애플리케이션에서 이러한 기능을 비활성화할 수 있는 API를 제공했으며, 메타는 이 문을 단호하게 걸어 들어섰습니다.
이 거부 메커니즘은 상황을 이해하는 데 핵심입니다. 메타는 시스템 수준에서 애플을 해킹하거나 차단하는 것이 아닙니다. 단순히 애플의 개발 프레임워크가 제공하는 선택권을 행사하고 있을 뿐입니다. 사용자에게 이는 애플 인텔리전스가 X나 시그널 같은 앱에서는 완벽하게 작동하지만, 모든 설정이 사용 가능해야 함을 나타낼지라도 메타의 생태계에서는 완전히 사라지는 단편적인 경험으로 이어집니다.
메타 앱에서 글쓰기 도구에 접근하려는 사용자는 프롬프트나 메뉴를 찾을 수 없어 사실상 해당 기능을 볼 수 없게 됩니다. 마찬가지로 Genmoji 생성도 차단되며, 인스타그램 스토리의 기본 키보드 스티커조차 제거되었습니다. 이 선택적 비활성화는 메타가 자신의 폐쇄된 정원 내에서 AI 경험을 통제하기 위한 표적 접근 방식을 강조합니다.
메타가 공식 성명을 내놓지는 않았지만, 가장 설득력 있는 설명은 기업 전략을 가리킵니다. 메타는 Llama 모델을 기반으로 하며 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱, 스레드에 깊숙이 내장된 자체 AI 플랫폼인 '메타 AI'에 막대한 투자를 하고 있습니다. 애플 인텔리전스를 비활성화함으로써, 메타는 사용자를 효과적으로 자체 독점 도구로 유도합니다.
예를 들어, 인스타그램에서 텍스트를 편집하려고 하면 이제 애플의 것이 아닌 메타 AI의 인터페이스로 연결되는 'AI로 작성하기' 옵션이 나타날 수 있습니다. 이 움직임은 단순한 기능 동등성에 관한 것이 아닙니다. 이는 앱 내에서 AI 서사를 통제하고 사용자 참여와 데이터가 메타 자체 시스템을 통해 흐르도록 보장하는 것입니다. AI 패권을 둔 고위험 전투에서 모든 상호작용은 중요하며, 메타는 승리를 위해 플레이하고 있습니다.
메타 AI는 텍스트 생성 및 이미지 생성과 같은 유사한 기능을 제공하여 애플 인텔리전스의 직접적인 경쟁자입니다. 애플의 기능을 차단함으로써, 메타는 경쟁자를 자신의 생태계에서 제거하여 자체 AI 서비스의 채택을 잠재적으로 부양합니다. 이 전술은 테크 대기업들이 크로스 플랫폼 조화보다 자사 생태계를 우선시하는 더 넓은 산업 트렌드를 반영합니다.
현재의 차단은 진공 상태에서 나타나지 않았습니다. 애플과 메타는 앱 스토어 가이드라인, 데이터 프라이버시, 생태계 통제를 놓고 종종 충돌해 온 오랜 라이벌 관계입니다. 2024년 6월 월스트리트저널 보도에 따르면, 두 회사는 메타의 Llama 모델을 애플 인텔리전스에 통합하는 것에 대해 논의했지만, 애플의 엄격한 프라이버시 정책으로 인해 협상이 결렬되었습니다.
애플의 기기 내 처리와 사용자 프라이버시에 대한 약속은 메타의 데이터 중심 접근 방식과 충돌한 것으로 알려졌습니다. 이 실패한 파트너십과 애플의 30% 수수료 및 앱 심사 과정에 대한 지속적인 분쟁은 긴장된 환경을 조성했습니다. 메타가 애플 인텔리전스를 차단하기로 한 결정은 이 진행 중인 기업 간 냉전에서 또 다른 일격으로 볼 수 있습니다.
애플은 종종 메타의 데이터 관행을 비판하며 프라이버시 수호자로 자리매김했습니다. 프라이버시 문제로 인한 AI 파트너십 협상 결렬은 이러한 차이가 얼마나 근본적인지 보여줍니다. 애플 인텔리전스를 차단함으로써, 메타는 애플이 상당한 영향력을 행사하는 영역에서 보복하거나 독립성을 주장하고 있을 수 있습니다.
메타의 앱을 매일 사용하는 수백만 명의 iOS 사용자에게 이 제한은 실질적인 결과를 초래합니다. 가장 자주 사용하는 애플리케이션 중 일부에서 손끝에서 AI 지원 글쓰기 도구를 사용할 수 있는 편리함이 사라졌습니다. 사용자는 이제 텍스트를 다른 앱에 복사해 AI 편집을 하거나 기능을 완전히 포기하는 등의 해결 방법에 의존해야 합니다.
이 단편화는 테크 산업의 더 넓은 문제를 부각시킵니다. 기업들이 자사 AI 서비스 주변에 폐쇄된 정원을 구축함에 따라 사용자 선택과 원활한 경험은 손상을 입습니다. 메타는 경쟁을 촉진한다고 주장하지만, 비평가들은 기업 이익을 사용자 편의보다 우선시하여 자사 제품을 강화하기 위해 기능을 제한하고 있다고 말합니다.
이 움직임은 반독점적 함의에 대한 논의를 불러일으켰습니다. 일부는 경쟁사의 AI를 차단함으로써 메타가 사용자 접근을 불공정하게 제한한다고 주장하는 반면, 다른 이들은 애플이 그러한 거부를 허용하기 때문에 합법적인 경쟁으로 봅니다. 궁극적으로 사용자는 중간에 끼여 인기 앱의 기능이 감소한 상태입니다.
앞을 내다보면, 메타의 움직임은 상호 운용성이 독점적 이점 뒤로 밀려나는 AI 군비 경쟁의 새로운 단계를 알립니다. 다른 개발자들도 뒤따를 수 있어 앱 전반에 걸쳐 AI 지원의 조각난 상태가 될 수 있습니다. 이는 지배적 플랫폼들이 경쟁사 AI 도구를 차단함으로써 경쟁을 억압할 가능성이 있으므로, 특히 반독점 문제를 둘러싼 규제 당국의 검토를 촉발할 수 있습니다.
혁신적으로, 이 상황은 표준화된 AI API나 더 명확한 옵트인 메커니즘과 같은 더 사용자 중심의 솔루션을 촉진할 수 있습니다. 현재로선 iOS 사용자는 분열된 AI 환경을 탐색하고 있으며, 애플과 메타 간의 전투는 더 큰 테크 라이벌 관계의 축소판 역할을 합니다. AI가 우리의 디지털 생활에 더욱 필수적이 됨에 따라, 이러한 충돌의 결과는 지능형 어시스턴트가 우리의 일상에 얼마나 원활하게 통합될지를 정의할 것입니다.