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最近FacebookやInstagramでApple Intelligenceの「ライティングツール」を使ったり「Genmoji」を作成しようとしたら、壁にぶつかったかもしれません。Metaは、WhatsAppやThreadsを含むiOSアプリスイート全体でこれらのAI機能を体系的にブロックしており、iPhoneやiPadユーザーのユーザーエクスペリエンスに大きなギャップを生み出しています。
この制限は、テキストの校正、書き換え、要約を行う「ライティングツール」や遊び心のある「Genmoji」作成といったコア機能が、かつてはシームレスに統合されていた場所で目立って欠如していることを意味します。ブラジルのテックブログSorcererhat Techが報じたように、InstagramストーリーズにMemojiを追加するといった以前利用可能だった機能さえも削除されています。このブロックは不具合ではなく、開発者がApple Intelligenceとの統合をオプトアウトできるというApple自身のポリシーを活用した、Metaによる意図的な選択です。
iOS 18とともに発表されたApple Intelligenceは、オペレーティングシステム全体に広がるAI支援の層として設計されました。デフォルトでは、ほとんどのアプリが「ライティングツール」のような機能のサポートを継承し、どのテキストフィールドでも長押しで起動します。しかし、Appleは開発者が自社のアプリケーションでこれらの機能を無効にできるAPIを提供しており、Metaはその扉を決定的に通り抜けたのです。
このオプトアウト機構が状況を理解する鍵です。MetaはシステムレベルでAppleをハッキングしたりブロックしたりしているのではなく、Appleの開発フレームワークが提供する選択肢を単に行使しているだけです。ユーザーにとって、これはApple IntelligenceがXやSignalのようなアプリでは完璧に機能するのに、すべての設定で利用可能であるべきと示されているにもかかわらず、Metaのエコシステムでは完全に存在しない、断片化された体験に変換されます。
Metaのアプリで「ライティングツール」にアクセスしようとするユーザーは、プロンプトやメニューを見つけることができず、事実上その機能を見えなくしています。同様に「Genmoji」作成もブロックされ、Instagramストーリーズの基本的なキーボードステッカーさえも削除されました。この選択的な無効化は、Metaが自らの囲い込み庭園内でのAI体験をコントロールするための、標的を絞ったアプローチを浮き彫りにしています。
Metaは公式声明を出していませんが、最も説得力のある説明は企業戦略を指し示しています。MetaはLlamaモデルを基盤とし、Facebook、Instagram、WhatsApp、Threadsに深く組み込まれた自社のAIプラットフォーム「Meta AI」に多大な投資をしています。Apple Intelligenceを無効にすることで、Metaは事実上、ユーザーを自社の独自ツールへと導いているのです。
例えばInstagramでは、テキストを編集しようとすると、AppleのものではなくMeta AIのインターフェースへと導く「AIで書く」オプションが表示されるようになりました。この動きは単なる機能の同等性に関するものではなく、自社アプリ内でのAIに関する主導権を握り、ユーザーのエンゲージメントとデータがMeta自身のシステムを通じて流れることを確実にするためです。AI支配をめぐるハイステークスの戦いにおいて、すべてのインタラクションが重要であり、Metaは勝利を目指してプレーしています。
Meta AIはテキスト生成や画像作成など同様の機能を提供しており、Apple Intelligenceの直接的な競合相手となっています。Appleの機能をブロックすることで、Metaは自社のエコシステムから競合他社を排除し、自社のAIサービスの採用を促進する可能性があります。この戦術は、テック大手がクロスプラットフォームの調和よりも自社のエコシステムを優先するという、より広範な業界トレンドを反映しています。
現在のブロックは真空から生まれたものではありません。AppleとMetaには長年の確執があり、App Storeガイドライン、データプライバシー、エコシステムのコントロールをめぐってしばしば衝突してきました。2024年6月のウォールストリートジャーナルの報道によると、両社はMetaのLlamaモデルをApple Intelligenceに統合することを話し合いましたが、Appleの厳格なプライバシーポリシーをめぐって交渉は決裂しました。
Appleのオンデバイス処理とユーザープライバシーへのコミットメントは、Metaのデータ駆動型アプローチと衝突したと報じられています。この失敗したパートナーシップと、Appleの30％の手数料やアプリ審査プロセスに関する継続的な論争が相まって、緊張した環境が生まれています。MetaがApple Intelligenceをブロックする決定は、この継続する企業間の冷戦における別の発砲と見ることができます。
Appleはプライバシーの擁護者として自らを位置づけ、しばしばMetaのデータ慣行を批判してきました。プライバシー上の懸念をめぐるAIパートナーシップ交渉の決裂は、これらの相違がいかに根本的であるかを浮き彫りにしています。MetaがApple Intelligenceをブロックすることは、Appleが大きな影響力を持つ領域で報復したり、自らの独立性を主張したりしているのかもしれません。
Metaのアプリを毎日利用している何百万人ものiOSユーザーにとって、この制限は具体的な結果をもたらします。指先でAI支援ライティングツールを利用できる便利さが、最も頻繁に使用されるアプリケーションの一部で失われてしまいます。ユーザーは、AI編集のためにテキストを別のアプリにコピーするなどの回避策に頼るか、機能を完全に諦めなければなりません。
この断片化は、テック業界のより広範な問題を浮き彫りにしています。企業が自社のAIサービスの周りに囲い込み庭園を築くにつれて、ユーザーの選択肢とシームレスな体験が損なわれるのです。Metaは競争を促進していると主張しますが、批評家たちは、企業の利益をユーザーの利便性よりも優先して自社の提供物を強化するために機能を制限していると指摘します。
この動きは独占禁止法の含意についての議論を引き起こしています。競合他社のAIをブロックすることで、Metaはユーザーのアクセスを不当に制限していると主張する人もいれば、Appleがそのようなオプトアウトを許可しているのだから正当な競争であると見る人もいます。結局のところ、ユーザーはその中間に置かれ、人気アプリでの機能が低下しています。
今後を見据えると、Metaの動きは相互運用性が独自の優位性に後退する、AI軍拡競争の新たな段階を示しています。他の開発者もこれに追随し、アプリ間でAIサポートがパッチワークのようになる可能性があります。これは、支配的なプラットフォームが競合するAIツールをブロックすることで競争を妨げる可能性があるため、特に独占禁止法の懸念を中心に規制当局の精査を促すかもしれません。
革新的には、この状況は標準化されたAI APIやより明確なオプトイン機構など、よりユーザー中心のソリューションを推進する可能性があります。今のところ、iOSユーザーは分断されたAI環境をナビゲートしており、AppleとMetaの間の戦いは、より大きなテック企業間の確執の縮図として機能しています。AIが私たちのデジタル生活により不可欠になるにつれて、これらの衝突の結果が、インテリジェントアシスタントがいかにシームレスに私たちの日常生活に統合されるかを定義することになるでしょう。