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Se você tentou usar as Ferramentas de Escrita da Apple Intelligence ou criar um Genmoji no Facebook ou Instagram recentemente, pode ter esbarrado em um muro. A Meta bloqueou sistematicamente esses recursos de IA em seu conjunto de aplicativos para iOS, incluindo WhatsApp e Threads, criando uma lacuna significativa na experiência do usuário para quem usa iPhone e iPad.
Essa restrição significa que funcionalidades essenciais como revisão de texto, reescrita e resumo via Ferramentas de Escrita, ou a criação divertida de Genmojis, estão visivelmente ausentes onde antes se integravam perfeitamente. Até recursos anteriormente disponíveis, como adicionar Memoji aos Stories do Instagram, foram removidos, conforme relatado pelo blog brasileiro de tecnologia Sorcererhat Tech. O bloqueio não é uma falha; é uma escolha deliberada da Meta, aproveitando a própria política da Apple que permite que os desenvolvedores optem por não integrar a Apple Intelligence.
A Apple Intelligence, lançada com o iOS 18, foi projetada para ser uma camada onipresente de assistência de IA em todo o sistema operacional. Por padrão, a maioria dos aplicativos herda suporte para recursos como as Ferramentas de Escrita, que são ativadas com um toque longo em qualquer campo de texto. No entanto, a Apple forneceu uma API que permite que os desenvolvedores desativem esses recursos em seus aplicativos — uma porta pela qual a Meta passou decisivamente.
Esse mecanismo de opt-out é fundamental para entender a situação. A Meta não está hackeando ou bloqueando a Apple no nível do sistema; está simplesmente exercendo uma escolha oferecida pelo framework de desenvolvimento da Apple. Para os usuários, isso se traduz em uma experiência fragmentada onde a Apple Intelligence funciona perfeitamente em aplicativos como X ou Signal, mas está totalmente ausente no ecossistema da Meta, mesmo que todas as configurações indiquem que deveria estar disponível.
Usuários que tentam acessar as Ferramentas de Escrita nos aplicativos da Meta não encontrarão nenhum prompt ou menu, tornando o recurso efetivamente invisível. Da mesma forma, a criação de Genmojis está bloqueada, e até mesmo adesivos básicos do teclado nos Stories do Instagram foram removidos. Essa desativação seletiva destaca a abordagem direcionada da Meta para controlar a experiência de IA dentro de seu jardim murado.
Embora a Meta não tenha emitido uma declaração oficial, a explicação mais convincente aponta para a estratégia corporativa. A Meta está fortemente investida em sua própria plataforma de IA, a Meta AI, que é construída no modelo Llama e profundamente integrada no Facebook, Instagram, WhatsApp e Threads. Ao desativar a Apple Intelligence, a Meta efetivamente direciona os usuários para suas ferramentas proprietárias.
No Instagram, por exemplo, tentar editar um texto agora pode acionar uma opção "Escrever com IA" que leva à interface da Meta AI, não à da Apple. Esse movimento não é apenas sobre paridade de recursos; é sobre controlar a narrativa de IA dentro de seus aplicativos e garantir que o engajamento e os dados dos usuários fluam pelos próprios sistemas da Meta. Na batalha de alto risco pela dominância da IA, cada interação conta, e a Meta está jogando para vencer.
A Meta AI oferece capacidades semelhantes, como geração de texto e criação de imagens, tornando-a uma concorrente direta da Apple Intelligence. Ao bloquear os recursos da Apple, a Meta remove um rival de seu ecossistema, potencialmente aumentando a adoção de seus próprios serviços de IA. Essa tática reflete tendências mais amplas da indústria, onde gigantes da tecnologia priorizam seus ecossistemas em detrimento da harmonia entre plataformas.
O bloqueio atual não surgiu do vácuo. Apple e Meta têm uma rivalidade de longa data, frequentemente entrando em conflito sobre as diretrizes da App Store, privacidade de dados e controle do ecossistema. Um relatório do Wall Street Journal de junho de 2024 revelou que as duas empresas discutiram a integração do modelo Llama da Meta na Apple Intelligence, mas as negociações fracassaram devido às rigorosas políticas de privacidade da Apple.
O compromisso da Apple com o processamento no dispositivo e a privacidade do usuário supostamente entrou em conflito com a abordagem baseada em dados da Meta. Essa parceria fracassada, somada a disputas contínuas sobre a comissão de 30% da Apple e os processos de revisão de aplicativos, criou um ambiente tenso. A decisão da Meta de barrar a Apple Intelligence pode ser vista como mais um tiro nessa guerra fria corporativa em andamento.
A Apple se posicionou como uma defensora da privacidade, frequentemente criticando as práticas de dados da Meta. O colapso nas negociações de parceria em IA devido a preocupações com privacidade ressalta o quão fundamentais são essas diferenças. Ao bloquear a Apple Intelligence, a Meta pode estar retaliando ou afirmando sua independência em uma área onde a Apple tem influência significativa.
Para os milhões de usuários de iOS que dependem dos aplicativos da Meta diariamente, essa restrição tem consequências tangíveis. A conveniência de ter ferramentas de escrita assistidas por IA na ponta dos dedos é perdida em alguns dos aplicativos mais usados. Os usuários agora devem recorrer a soluções alternativas, como copiar texto para outro aplicativo para edição com IA ou abrir mão dos recursos completamente.
Essa fragmentação destaca um problema mais amplo na indústria de tecnologia: à medida que as empresas constroem jardins murados em torno de seus serviços de IA, a escolha do usuário e as experiências perfeitas sofrem. Embora a Meta argumente que está promovendo a concorrência, os críticos dizem que ela está limitando a funcionalidade para impulsionar suas próprias ofertas, colocando os interesses corporativos acima da conveniência do usuário.
O movimento gerou discussões sobre implicações antitruste. Alguns argumentam que, ao bloquear a IA de um concorrente, a Meta está restringindo injustamente o acesso do usuário, enquanto outros veem isso como concorrência legítima, já que a Apple permite tais exclusões. No final, os usuários ficam no meio, com funcionalidade reduzida em aplicativos populares.
Olhando para o futuro, o movimento da Meta sinaliza uma nova fase na corrida armamentista de IA, onde a interoperabilidade fica em segundo plano em relação à vantagem proprietária. Outros desenvolvedores podem seguir o exemplo, levando a um mosaico de suporte a IA entre os aplicativos. Isso poderia estimular o escrutínio regulatório, especialmente em torno de preocupações antitruste, já que plataformas dominantes potencialmente sufocam a concorrência ao bloquear ferramentas de IA rivais.
De forma inovadora, essa situação pode pressionar por soluções mais centradas no usuário, como APIs de IA padronizadas ou mecanismos de opt-in mais claros. Por enquanto, os usuários de iOS estão navegando em uma paisagem de IA dividida, onde a batalha entre Apple e Meta serve como um microcosmo de rivalidades tecnológicas maiores. À medida que a IA se torna mais integral para nossas vidas digitais, o resultado desses conflitos definirá quão perfeitamente os assistentes inteligentes se integrarão em nossas rotinas diárias.