L'action Reddit chute pour le deuxième jour alors que les références à son contenu dans les réponses de ChatGPT s'effondrent

La réaction immédiate du marché

L'action Reddit (RDDT) a chuté d'environ 12 % en une seule séance, marquant un deuxième jour consécutif de fortes baisses qui a fait les gros titres des médias financiers. Cette vente massive n'a pas été motivée par des résultats ou un scandale d'entreprise, mais par un nouveau récit fondé sur les données : la visibilité du contenu de Reddit dans les réponses des chatbots IA s'était effondrée, suscitant l'inquiétude des investisseurs quant au trafic futur et à la pertinence de la plateforme.

Les analystes de marché ont rapidement pointé des outils de suivi tiers montrant une réduction spectaculaire des liens Reddit apparaissant dans les réponses du ChatGPT d'OpenAI. Le timing était précis, la chute de l'action coïncidant avec la publication publique de ces métriques, suggérant un marché de plus en plus réactif aux signaux sur la santé des plateformes à l'ère de l'IA générative.

Déchiffrer les points de données clés

Pour comprendre la panique, il faut voir les chiffres. Selon des rapports citant des données d'entreprises comme PromptWatch, le pourcentage de réponses de ChatGPT faisant référence à Reddit est tombé à environ 2 % le 30 septembre, une chute brutale par rapport à environ 9,7 % un mois plus tôt. Début septembre, ce chiffre avait atteint un pic supérieur à 14 %, ce qui rend l'effondrement de fin de mois encore plus sévère.

Variations dans les mesures

Il est crucial de noter que différentes études ont mesuré des choses différentes. Une étude d'agence résumée par RBC Capital Markets a raconté une autre partie de l'histoire, indiquant que la « part de citation » de Reddit dans ChatGPT est passée d'environ 29,2 % à environ 5,3 % depuis le 10 septembre. Bien que l'ampleur diffère du chiffre de 2 %, la direction constante à la baisse à travers plusieurs sources de données est ce qui a alimenté la réaction négative du marché.

Analyses plus larges et préoccupations des investisseurs

L'analyse de RBC a ajouté une autre couche d'inquiétude, notant une baisse des utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de Reddit sur une période glissante de 30 jours selon les données de Similarweb. Cette combinaison—baisse des citations par l'IA et assouplissement de l'engagement des utilisateurs—a dressé un tableau de vents contraires potentiels. Les investisseurs ont commencé à remettre en question la durabilité du trafic de référencement des assistants IA, un nouveau vecteur de croissance incertain pour les plateformes sociales.

Le volume de la vente massive était significatif, indiquant qu'il ne s'agissait pas d'un ajustement mineur mais d'une réévaluation du risque basée sur ces métriques émergentes. Le marché mène essentiellement une expérience en temps réel, essayant d'évaluer une entreprise de médias sociaux en fonction de son empreinte dans les grands modèles de langage.

Contexte académique : Sentiment vs Signal

Cet événement invite à examiner les recherches plus larges sur l'influence financière de Reddit. Un article académique de 2025 a exploré la prédiction des cours des actions en utilisant le sentiment de Reddit annoté par ChatGPT, en se concentrant sur des communautés comme r/wallstreetbets. Ses conclusions sont révélatrices : l'analyse traditionnelle du sentiment des publications sur les médias sociaux n'a montré qu'une corrélation faible avec les mouvements réels des cours des actions.

Le volume plutôt que le sentiment

Il est intéressant de noter que l'étude a révélé que des métriques plus simples, comme le volume brut de commentaires ou les tendances de recherche Google, détenaient souvent des signaux prédictifs plus forts qu'un sentiment nuancé. Cela suggère que si les données de Reddit sont précieuses, leur impact direct et causal sur les marchés est peut-être exagéré, et leur valeur pour l'IA pourrait résider davantage dans l'étendue des données que dans une mesure précise des émotions.

Implications pour la stratégie de licence IA de Reddit

Reddit a conclu des accords de licence de données lucratifs avec des géants comme Google et OpenAI, des accords centrés sur l'accès à son corpus de données pour l'entraînement des modèles. La récente réaction boursière met en lumière un malentendu critique du marché : ce sont des accords sur les données d'entraînement, pas des accords garantissant du trafic. Un modèle entraîné sur des données Reddit n'est pas obligé de les citer.

La volatilité souligne la nature naissante et imprévisible de la monétisation des partenariats IA. Bien que les revenus de licence fournissent un socle solide, le marché évalue clairement aussi une prime potentielle provenant de la visibilité en aval et du trafic de référencement, qui semblent désormais moins certains.

Enseignements stratégiques pour les marques et les marketeurs

Pour les entreprises qui ont compté sur la découverte organique via Reddit, cet épisode est un signal d'alarme. Il souligne que les flux de référencement pilotés par l'IA sont volatils et doivent être diversifiés. Les marques devraient traiter Reddit comme une plateforme centrale d'engagement communautaire tout en développant des canaux directs, plutôt que de trop miser sur un trafic qui pourrait être médié—et diminué—par l'algorithme de sourcing d'une IA.

La clé est de surveiller vos propres analyses. Une baisse de la part de citation agrégée ne signifie pas nécessairement que le trafic de votre domaine spécifique provenant de ChatGPT a chuté. Cet événement est principalement une histoire de mesure et de perception du marché, servant de mise en garde sur la construction d'une stratégie basée sur une seule métrique opaque.

Naviguer dans l'avenir de l'IA et des données sociales

Le véritable aperçu de ce tremblement de marché est que nous entrons dans une ère où la valeur d'une plateforme est évaluée dynamiquement à travers son intégration avec les écosystèmes d'IA. L'innovation réside dans la reconnaissance que l'influence devient plus abstraite—mesurée en poids de modèle et en fréquence de citation plutôt qu'en simples clics publicitaires. Pour Reddit et d'autres, la durabilité dépendra de la démonstration que leur discours humain unique fournit un contexte irremplaçable à l'IA, faisant de leurs données non seulement une entrée d'entraînement mais un composant essentiel de sorties fiables et nuancées. L'action a peut-être chuté sur un point de données, mais la conversation qu'elle suscite porte sur la redéfinition de la pertinence à l'âge des machines intelligentes.