เมื่อการแบน TikTok ดูจะไม่เกิดขึ้น Facebook ใช้โปรแกรมสร้างรายได้ใหม่ดึงดูดครีเอเตอร์

การปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของ Facebook ในเศรษฐกิจครีเอเตอร์

ขณะที่ภัยคุกคามจากการแบน TikTok ลดลง Facebook กำลังเดินหมากกลยุทธ์ที่กล้าหาญเพื่อดึงดูดความสนใจและความภักดีของครีเอเตอร์ แพลตฟอร์มได้ประกาศโปรแกรมสร้างรายได้ใหม่ที่ครอบคลุม ออกแบบมาเพื่อให้ครีเอเตอร์สามารถหารายได้เพียงแค่แชร์รูปภาพ วิดีโอ และเนื้อหาอื่นๆ การเคลื่อนไหวครั้งนี้ไม่ใช่แค่การอัปเดต แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานสู่ระบบหารายได้ที่รวมศูนย์และเรียบง่ายขึ้น ซึ่งสัญญาว่าจะทำให้ Facebook เป็นบ้านที่สร้างรายได้ได้มากขึ้นสำหรับผู้ประกอบการดิจิทัล ในขณะที่การแข่งขันเพื่อดึงดูดความสามารถของครีเอเตอร์ทวีความรุนแรงขึ้น โปรแกรมนี้วางตำแหน่ง Facebook ให้เป็นทางเลือกที่มั่นคงและอุดมด้วยคุณสมบัติ

จังหวะเวลานี้เหมาะสมอย่างยิ่ง ขณะที่แรงกดดันด้านกฎระเบียบต่อ TikTok ผ่อนคลายลง ครีเอเตอร์กำลังมองหาแพลตฟอร์มที่เชื่อถือได้พร้อมเส้นทางสร้างรายได้ที่ชัดเจน คำตอบของ Facebook คือ โปรแกรมสร้างรายได้จากเนื้อหา (CMP) ซึ่งเป็นระบบที่รวบรวมเครื่องมือเก่าต่างๆ เข้าด้วยกันในแดชบอร์ดเดียวที่เรียบง่าย ข้อริเริ่มนี้สะท้อนถึงความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นต่อความต้องการของครีเอเตอร์: ความเรียบง่าย ความโปร่งใส และการเข้าถึงแหล่งรายได้หลายทางโดยไม่ต้องผ่านขั้นตอนที่กระจัดกระจาย

โปรแกรมสร้างรายได้จากเนื้อหา Facebook ใหม่คืออะไร?

โปรแกรมสร้างรายได้จากเนื้อหา Facebook (CMP) เป็นการปรับปรุงระบบหารายได้ของครีเอเตอร์ครั้งสำคัญที่สุดของแพลตฟอร์มในรอบหลายปี ออกแบบมาเพื่อแทนที่ระบบที่แยกส่วน เช่น โบนัสตามผลงาน โฆษณาใน Reels และโฆษณาในสตรีม ด้วยโปรแกรมเดียวที่รวมศูนย์ เมื่อเปิดใช้งาน CMP ครีเอเตอร์จะได้เข้าถึงการสร้างรายได้ผ่านวิดีโอ Reels รูปภาพ โพสต์ข้อความ และแม้แต่สตอรี่ผ่านเครื่องมือเดียวที่ผสานรวม เป้าหมายคือการขจัดความสับสนในการจัดการแอปพลิเคชันและคำเชิญหลายตัว โดยจัดให้มีศูนย์กลางสำหรับกิจกรรมหารายได้ทั้งหมด

นี่ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนชื่อใหม่ CMP สร้างขึ้นจากโมเดลที่อิงตามผลงาน โดยที่รายได้เชื่อมโยงกับความมีส่วนร่วมและขอบเขตการเข้าถึงโดยรวมของเนื้อหาของคุณ Facebook ได้ส่งสัญญาณว่านี่คืออนาคต โดยมีแผนที่จะยุติโปรแกรมเก่าภายในวันที่สำคัญ เช่น 31 สิงหาคม 2025 โปรแกรมนี้อยู่ในช่วงเบต้าที่ใช้ระบบเชิญในปัจจุบัน โดยคาดว่าจะเปิดรับสมัครทั่วไปในปี 2025 ทำให้เป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับครีเอเตอร์ในการวางตำแหน่งตัวเอง

ประโยชน์หลักของระบบรวมศูนย์

CMP นำเสนอข้อได้เปรียบที่จับต้องได้หลายประการ ประการแรก มันทำให้แดชบอร์ดเรียบง่ายขึ้น ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถดูรายได้รวมจากเนื้อหาทั้งหมดที่สร้างรายได้ในที่เดียวภายใน Meta Business Suite ประการที่สอง มันขยายรูปแบบที่สร้างรายได้ได้ไปไกลกว่าวิดีโอความยาวยาว ทำให้มีรายได้จากรูปภาพและโพสต์ข้อความ สุดท้าย มันมุ่งหมายที่จะให้รายได้ที่คาดการณ์ได้มากขึ้นและอาจสูงขึ้นโดยการปรับระบบนิเวศเนื้อหาทั้งหมดให้เหมาะสม แทนที่จะเป็นคุณสมบัติที่แยกส่วน

ข้อกำหนดคุณสมบัติสำหรับ CMP

เพื่อให้มีคุณสมบัติสำหรับโปรแกรมสร้างรายได้ใหม่ของ Facebook ครีเอเตอร์ต้องเป็นไปตามเกณฑ์เฉพาะที่รับประกันระดับพื้นฐานของความมีส่วนร่วมของผู้ชมและคุณภาพเนื้อหา แม้ว่าข้อกำหนดอาจมีการเปลี่ยนแปลง แต่เกณฑ์ปัจจุบันรวมถึงการมี ผู้ติดตามอย่างน้อย 10,000 คน บนเพจ Facebook ของคุณ และบรรลุ การดูวิดีโอหนึ่งนาที 30,000 ครั้งใน 60 วันที่ผ่านมา รายงานบางฉบับยังกล่าวถึงเกณฑ์ เช่น ผู้ติดตาม 5,000 คน และเวลาดู 60,000 นาที ซึ่งบ่งชี้ว่า Facebook อาจกำลังทดสอบระดับที่แตกต่างกัน

ตำแหน่งที่ตั้งและกฎเนื้อหามีความสำคัญเท่าเทียมกัน โปรแกรมนี้เปิดให้ครีเอเตอร์ที่มีผู้ชมหลักในภูมิภาคที่เหมาะสมเป็นหลัก เช่น สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร แคนาดา ไอร์แลนด์ ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ เนื้อหาของคุณต้องเป็นต้นฉบับ ปฏิบัติตามมาตรฐานชุมชนของ Facebook อย่างเคร่งครัด และไม่รวมเนื้อหาที่รุนแรง ทางเพศ หรือแสดงความเกลียดชัง เพจ Facebook ของคุณต้องมีอายุอย่างน้อย 90 วันและอยู่ในสถานะดี โดยไม่มีข้อละเมิดลิขสิทธิ์ในปัจจุบัน

วิธีตั้งค่าและเข้าถึงเครื่องมือสร้างรายได้

การเริ่มต้นใช้งานโปรแกรมสร้างรายได้ของ Facebook เป็นกระบวนการที่เรียบง่ายซึ่งเน้นที่ Meta Business Suite ก่อนอื่น ใช้ ตัวตรวจสอบคุณสมบัติการสร้างรายได้ ภายในซูทเพื่อดูว่าบัญชีของคุณเป็นไปตามข้อกำหนดทั้งหมดหรือไม่ เครื่องมือนี้ให้รายละเอียดที่ชัดเจนเกี่ยวกับเกณฑ์ที่คุณได้ปฏิบัติตามและสิ่งที่ต้องให้ความสนใจ เช่น จำนวนผู้ติดตามหรือเมตริกเวลาดู

เมื่อมีคุณสมบัติแล้ว คุณสามารถดำเนินการเปิดใช้งานคุณสมบัติการสร้างรายได้ได้ หากคุณได้รับคำเชิญให้เข้าร่วม CMP (หรือในช่วงเปิดรับสมัครทั่วไป) คุณจะพบตัวเลือก "เริ่มต้นใช้งาน" ภายในแดชบอร์ดมืออาชีพของคุณ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการเลือกโปรไฟล์การจ่ายเงินและยอมรับข้อกำหนด การตั้งค่าถูกออกแบบมาให้ทันทีสำหรับเพจที่มีคุณสมบัติ อนุมัติคุณสำหรับชุดเครื่องมือทั้งหมด—โฆษณาในสตรีม โฆษณาใน Reels และโบนัสตามผลงาน—พร้อมกัน แทนที่จะสมัครแต่ละอย่างแยกกัน

การใช้งานแดชบอร์ดครีเอเตอร์

หลังเปิดใช้งาน ส่วนสร้างรายได้ครีเอเตอร์ใน Meta Business Suite จะกลายเป็นศูนย์บัญชาการรายได้ของคุณ ที่นี่ คุณสามารถติดตามรายได้รวมรายวันจากการดูที่มีคุณสมบัติทั้งหมดในวิดีโอและ Reels สาธารณะ ตรวจสอบเมตริกการมีส่วนร่วม เช่น ความคิดเห็นและรีแอคชัน และจัดการการตั้งค่า มุมมองรวมศูนย์นี้เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับความโปร่งใส ช่วยให้ครีเอเตอร์เข้าใจอย่างชัดเจนว่าเนื้อหาของพวกเขาแปลงเป็นรายได้อย่างไร

คุณสมบัติการสร้างรายได้และโอกาสในการหารายได้

โปรแกรมใหม่ของ Facebook ปลดล็อกแหล่งรายได้ที่หลากหลายซึ่งปรับให้เหมาะกับสไตล์เนื้อหาที่แตกต่างกัน โฆษณาในสตรีม ยังคงเป็นเสาหลัก ช่วยให้คุณหารายได้จากโฆษณาที่วางในวิดีโอที่ยาวกว่าสามนาที สำหรับเนื้อหาสั้น โฆษณาใน Reels ทำให้คลิปไวรัลของคุณสร้างรายได้ ในขณะที่ระบบ โบนัสตามผลงาน ให้รางวัลความมีส่วนร่วมและขอบเขตการเข้าถึงเนื้อหาโดยรวมในทุกรูปแบบ

นอกจากโฆษณาแล้ว ครีเอเตอร์สามารถใช้ประโยชน์จาก การสมัครสมาชิกแฟน ซึ่งผู้ติดตามจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือน (โดยทั่วไป $4.99 ถึง $99.99) สำหรับสิทธิพิเศษพิเศษ เช่น เนื้อหาฉากหลังหรือไลฟ์สตรีมเฉพาะสมาชิก นอกจากนี้ ผู้จัดการความร่วมมือกับแบรนด์ ช่วยอำนวยความสะดวกในการเป็นพันธมิตรเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน CMP นำนวัตกรรมมาสู่การขยายรายได้ไปยังรูปแบบที่ก่อนหน้านี้ไม่สร้างรายได้ เช่น โพสต์รูปภาพ อัปเดตข้อความ และสตอรี่ ซึ่งขยายฐานรายได้ที่อาจเกิดขึ้นสำหรับครีเอเตอร์ที่กระจายรูปแบบเนื้อหาของตนอย่างมีนัยสำคัญ

เคล็ดลับเพิ่มรายได้สูงสุดบน Facebook

เพื่อให้เติบโตภายใต้โปรแกรมสร้างรายได้ใหม่ ครีเอเตอร์ต้องการแนวทางเชิงกลยุทธ์ ประการแรก กระจายรูปแบบเนื้อหาของคุณ อย่ามุ่งเน้นแค่ Reels หรือวิดีโอความยาวยาวเท่านั้น รวมรูปภาพคุณภาพสูง โพสต์ข้อความที่น่าสนใจ และสตอรี่เป็นประจำเพื่อเข้าถึงช่องทางสร้างรายได้ทั้งหมด อัลกอริทึมของ Facebook ให้รางวัลความมีส่วนร่วมที่สม่ำเสมอและหลายรูปแบบ ซึ่งสามารถเพิ่มขอบเขตการเข้าถึงและรายได้โดยรวมของคุณ

ประการที่สอง ให้ความสำคัญกับเนื้อหาต้นฉบับและเป็นไปตามนโยบาย หลีกเลี่ยงเนื้อหาใดๆ ที่ละเมิดมาตรฐานชุมชน เนื่องจากอาจนำไปสู่การยกเลิกการสร้างรายได้ ใช้ข้อมูลเชิงลึกจากแดชบอร์ดครีเอเตอร์ของคุณเพื่อทำความเข้าใจว่าอะไรที่ผู้ชมของคุณตอบสนอง—ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอสอนงาน รูปภาพสร้างแรงบันดาลใจ หรือสตอรี่แบบโต้ตอบ—และเพิ่มความเข้มข้นในรูปแบบเหล่านั้น การมีส่วนร่วมโดยตรงกับชุมชนของคุณผ่านความคิดเห็นและไลฟ์สตรีมยังสามารถเพิ่มความภักดีและเวลาดู ซึ่งเป็นเมตริกสำคัญสำหรับรายได้

การใช้ประโยชน์จากความร่วมมือข้ามแพลตฟอร์ม

พิจารณาการผสานความพยายามบน Facebook ของคุณกับ Instagram เนื่องจาก Meta นำเสนอโอกาสสร้างรายได้ร่วมกันที่สามารถเพิ่มรายได้ได้สูงสุดถึง 20% การนำเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จจากแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น YouTube หรือ TikTok (ด้วยการปรับให้เหมาะสม) มาใช้ใหม่ยังสามารถช่วยให้คุณสร้างผู้ชมที่มีคุณสมบัติบน Facebook ได้อย่างรวดเร็ว เร่งเส้นทางสู่การเป็นไปตามข้อกำหนดคุณสมบัติ

อนาคตของการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์บน Facebook

ความมุ่งมั่นของ Facebook ต่อครีเอเตอร์เห็นได้ชัดจากประวัติการจ่ายเงินจำนวนมหาศาล—มากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์ให้กับครีเอเตอร์ในปีที่ผ่านมา—และ CMP ได้รับการออกแบบมาเพื่อขยายสิ่งนี้ให้ใหญ่ขึ้น ด้วยกำหนดเส้นตายวันที่ 31 สิงหาคม 2025 เพื่อเปลี่ยนจากโปรแกรมเก่า แพลตฟอร์มกำลังผลักดันให้มีการนำระบบรวมศูนย์ไปใช้อย่างกว้างขวาง การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งสัญญาณถึงอนาคตที่การสร้างรายได้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น โปร่งใสขึ้น และผสานรวมเข้ากับประสบการณ์ Facebook แกนกลาง

ขณะที่การเปิดรับสมัครทั่วไปใกล้เข้ามาในปี 2025 คาดว่าจะมีการปรับแต่งเกณฑ์คุณสมบัติที่อาจเกิดขึ้น อาจลดอุปสรรคในการเข้าถึงเพื่อดึงดูดครีเอเตอร์มากขึ้น นวัตกรรมอยู่ที่การทำให้การหารายได้เป็นไปอย่างราบรื่น ไม่ว่าคุณจะเป็นช่างภาพ ผู้สร้างวิดีโอ หรือนักเขียน Facebook กำลังสร้างระบบนิเวศที่ความสามารถสร้างสรรค์ที่หลากหลายสามารถสร้างรายได้ที่ยั่งยืนได้ ด้วยการปรับตัวแต่เนิ่นๆ และยอมรับกลยุทธ์หลายรูปแบบ ครีเอเตอร์สามารถวางตำแหน่งตัวเองที่แนวหน้าของเศรษฐกิจดิจิทัลที่กำลังพัฒนานี้ เปลี่ยนโพสต์ประจำวันให้เป็นการลงทุนที่ทำกำไรได้