Setelah China, Zara Perluas Eksperimen Belanja Langsung ke Eropa dan AS
Kisah Sukses di ChinaPerjalanan Zara ke dunia belanja langsung dimulai dengan eksperimen berani di Douyin, versi China dari TikTok, pada November 2023. Dengan menyiarkan acara lima jam mingguan, raksasa fast-fashion ini memanfaatkan format yang telah merevolusi ritel di kawasan tersebut. Ini bukan siaran keras yang biasa; sebaliknya, Zara menciptakan pengalaman santai bergaya presentasi yang menampilkan model memamerkan gaun, mencoba sepatu dan perhiasan, diselingi cuplikan catwalk dan sekilas di balik layar.