Po sukcesie w Chinach, Zara rozszerza eksperyment z zakupami na żywo na Europę i USA
Chińska historia sukcesuPodróż Zary w świat zakupów na żywo rozpoczęła się od śmiałego eksperymentu na Douyin, chińskiej wersji TikToka, w listopadzie 2023 roku. Nadając cotygodniowe, pięciogodzinne programy, gigant fast fashion wykorzystał format, który zrewolucjonizował handel detaliczny w tym regionie. To nie są typowe, agresywne transmisje sprzedażowe; zamiast tego Zara stworzyła swobodne, prezentacyjne doświadczenie, w którym modelki prezentują sukienki, przymierzają buty i biżuterię, przeplatane pokazami mody i migawkami zza kulis.