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2025年的数字创作者经济竞争异常激烈，短视频平台不仅在争夺观众的注意力，更在争夺为其提供动力的创作者。对于任何希望将视频片段变现的人来说，核心问题很简单：Facebook Reels 和 TikTok，哪个平台提供更好的收益？让我们抛开炒作，审视今年决定收益的真实数据、结构和策略。
从本质上讲，两个平台都基于广告收入分成运作，但关键在于细节。TikTok 的系统更加透明和易于访问，其创作者基金直接根据观看量和互动情况支付报酬。相比之下，Facebook Reels 通常采用仅限邀请的变现计划，对新创作者来说可预测性较低。除了广告，两者都利用粉丝资助工具，如直播礼物和订阅，但每个平台对这些次要收入流的重视程度差异很大，这影响了你的稳定收入可能来自何处。
你的收入潜力直接与每个平台算法推广内容的方式相关。TikTok 著名的“为你推荐”页面旨在实现病毒式传播，可能一夜之间将视频推送给数百万次观看。Facebook Reels 集成在一个庞大的社交生态系统中，受益于在群组和页面内的分享，这可以带来更稳定、社区驱动的增长。这种发现机制的根本差异意味着你的内容策略必须适应；在 TikTok 上实现爆发式增长的策略，在 Facebook 上可能需要更具关系性的方法来解锁其变现功能。
TikTok 已巩固其支付结构，为创作者提供每 1000 次观看 0.02 至 0.04 美元的收益。要获得资格，你需要 10,000 名粉丝，并且在过去 30 天内获得 100,000 次真实视频观看。这种模式奖励的是纯粹的播放量和持续发布。例如，一个达到 100 万次观看的视频，仅从基金中就可能产生大约 20 到 40 美元的收入。然而，这种 RPM（每千次展示收入）明显低于其他平台的长视频，这意味着创作者必须积累巨大的观看量才能从这一主要来源获得可观的收入。
除了创作者基金，TikTok Pulse 允许顶级创作者分享其内容中投放的广告收入，从而可能增加收益。更直接的现金流通常来自直播功能，观众可以发送虚拟礼物（可兑换为硬币，然后兑换成现金）。这种互动性有时可以超过广告收入，特别是对于那些拥有高度参与、小众受众的创作者，这些受众会为了实时连接而观看直播。
Facebook Reels 的变现仍然更加神秘。其广告收入分享计划的访问权限通常仅限邀请，且支付标准并未公开。报告显示，收益可能为每千次观看几美元，但这会根据内容表现和受众人口统计数据而有巨大差异。拥有超过 8 亿用户，其潜在覆盖范围是巨大的，但赚钱的路径不如 TikTok 的勾选框资格要求那么清晰。这种模式有利于已建立的创作者或那些在 Facebook 生态系统中已经拥有强大、积极参与的粉丝基础的创作者。
Facebook Reels 的优势在于其与更广泛工具套件的集成。创作者可以通过直播期间的Facebook Stars、提供独家内容的付费订阅，以及无缝运行联盟营销或赞助帖子来赚钱。这种多管齐下的方法意味着你的 Reels 可以充当一个漏斗，将流量引导到这些其他通常更有利可图的收入流。这是一个为社区变现而构建的平台，而不仅仅是基于观看量的支付。
赚钱的门槛截然不同。TikTok 的要求——1 万粉丝和 10 万次观看——对于专注于趋势的专注创作者来说是可以实现的。Facebook 对 Reels 广告的仅限邀请系统创造了一个更高、更不透明的障碍。然而，要解锁 Facebook 更广泛的工具，如 Stars 或订阅，你通常需要加入合作伙伴计划，该计划也有自己关于粉丝数量和互动的标准。对于新创作者来说，TikTok 提供了一个更清晰（尽管具有挑战性）的路线图，以获得第一笔直接平台支付。
抽象比率是一回事；真实收益是另一回事。数据显示，内容领域对 RPM 有巨大影响。由于受众人口统计数据价值高，任一平台上的金融或科技创作者都可以获得更高的广告费率。例如，虽然 TikTok 的平均 RPM 可能是 0.03 美元，但针对美国的高 CPM 领域的创作者可能会看到这个数字更高。同样，在 Facebook Reels 上，美妆或家居等高利润行业的病毒视频，其流内广告产生的收入可能远超普通的喜剧片段。你的内容类别不仅仅是一个选择——它是一种财务策略。
考虑两位创作者：一位在 TikTok 上每月积累 5000 万次观看，内容是轻松娱乐；另一位在 Facebook Reels 上培养 500 万次高度参与的观看，内容属于高端领域。TikTok 创作者可能从创作者基金中获得 1000-2000 美元。Facebook 创作者通过广告收入、Stars 和订阅模式的组合，有可能用十分之一的观看量匹配甚至超过这个数字。这突显了 2025 年关键的质量优于数量的动态。
在 Facebook Reels 和 TikTok 之间选择并非二元决定；而是关于战略分配。对于由病毒式传播驱动的快速增长和品牌合作机会，TikTok 仍然无与伦比。对于建立一个可持续的、以社区为中心且收入多样化的业务，Facebook Reels 的集成生态系统提供了强大的工具。2025 年最成功的创作者可能会同时利用两者，使用 TikTok 来吸引广泛的注意力，并使用 Facebook 来加深关系并通过多种渠道将该受众变现，确保他们的收入不依赖于单一平台的算法变化或支付政策。