트위치 프라임, 더 이상 광고 없는 시청 제공 중단

트위치 프라임 혜택의 중대한 변화

스트리밍 커뮤니티 내 많은 이들을 놀라게 한 움직임으로, 트위치는 매우 가치 있는 트위치 프라임 구독에 대한 중대한 변경을 발표했습니다. 2018년 9월 14일부터 신규 트위치 프라임 회원들은 더 이상 보편적인 광고 없는 시청 혜택을 받지 못하게 됩니다. 이 변화는 2016년 출시 이후 트위치 프라임을 매력적인 구독 옵션으로 만든 핵심 혜택 중 하나에서 주목할 만한 이탈을 표시했습니다. 기존 회원들에게는 전환이 좀 더 단계적으로 이루어졌으며, 월간 구독자들은 2018년 10월 15일까지 광고 없는 시청을 유지했습니다. 9월 마감일 전에 연간 구독을 했거나 연간 요금제로 업그레이드한 사람들은 다음 갱신일까지 중단 없는 스트림을 계속 즐길 수 있었습니다. 이 결정은 플랫폼의 상품과 수익원을 재조정하는 것을 목표로 하는 전략적 전환을 신호했습니다.

트위치 프라임 혜택에 대한 이 조정은 고립된 사건이 아니었습니다. 트위치는 프라임의 가치 제안을 계속 강화함에 따라 기존 혜택에 대한 포괄적인 재평가를 수행했다고 밝혔습니다. 보편적인 광고 없는 시청을 제거하기로 한 결정은 제작자를 위한 광고 기회를 강화하고 확장하기 위한 조치로 제시되었습니다. 플랫폼은 광고가 트위치로 시청자를 끌어들이는 콘텐츠를 제작하는 스트리머에게 중요한 지원 출처 역할을 한다고 강조했습니다. 광고 없는 경험을 조정함으로써 트위치는 제작자가 콘텐츠를 수익화하고 노력을 지속할 수 있는 더 강력한 경로를 제공하여 궁극적으로 독립 방송사를 위한 더 건강한 생태계에 기여하는 것을 목표로 했습니다.

변경의 이면에 있는 근거

트위치의 공식 커뮤니케이션은 광고가 플랫폼의 생명줄인 제작자를 지원하는 데 중요한 역할을 한다고 강조했습니다. 트위치 프라임 혜택을 변경함으로써 회사는 스트리머의 광고 수익 잠재력을 강화하고 확대할 의도였습니다. 이는 제작자들이 시청자로부터 더 큰 지원을 받아 열정을 가진 콘텐츠 제작을 계속할 수 있도록 하는 것을 의미했습니다. 근본적인 메시지는 활기찬 광고 모델이 트위치가 인터랙티브 엔터테인먼트의 주요 목적지로 남고 제작자가 번성하는 커뮤니티를 구축하고 수입을 창출하는 데 필수적이라는 것이었습니다. 이 전략적 조정은 콘텐츠 제작자를 더 직접적으로 지원함으로써 플랫폼의 장기적인 지속 가능성과 성장을 보장하고자 했습니다.

트위치 프라임 구독자를 위한 남은 것

보편적인 광고 없는 시청이 제거되었음에도 불구하고, 트위치는 사용자들에게 트위치 프라임의 다른 많은 가치 있는 혜택은 변경되지 않을 것이라고 확신했습니다. 구독자들은 여전히 매달 무료 채널 구독에 액세스할 수 있으며, 이를 통해 선택한 제작자를 지원할 수 있었습니다. 또한, 많은 구독자들에게 인기 있는 정기적인 무료 게임 및 게임 내 전리품 제공은 중단 없이 계속되었습니다. 프라임 회원 및 커뮤니티 참여의 시각적 표시 역할을 하는 채팅 배지도 영향을 받지 않았습니다. 이러한 지속적인 혜택은 중요한 시청 경험이 수정되는 가운데서도 트위치 프라임의 전반적인 매력을 유지하는 것을 목표로 했습니다.

채널별 광고 없는 시청

보편적인 광고 없는 시청이 단계적으로 폐지되는 동안, 트위치 프라임 구독자들은 채널별로 광고 없는 경험을 달성할 수 있었습니다. 이는 트위치 프라임과 함께 제공되는 월간 채널 구독 토큰을 사용하여 가능했습니다. 구독자를 위해 광고 없는 시청을 활성화한 특정 채널에 구독함으로써 사용자는 해당 특정 스트림을 중단 없이 시청할 수 있었습니다. 이 접근 방식은 광고 없는 혜택을 플랫폼 전체 혜택에서 더 타겟팅된 혜택으로 전환하여 시청자가 해당 채널에서 광고 없는 경험을 즐기면서 좋아하는 스트리머를 직접 지원할 수 있도록 했습니다.

광고 없는 시청을 위한 대안적 수단

모든 채널에서 완전히 광고 없는 경험을 우선시하는 시청자의 경우, 트위치는 대안을 제공했습니다. 바로 트위치 터보입니다. 트위치 프라임이 광고 없는 시청을 도입하기 전에 도입된 이 구독 서비스는 중단 없는 시청 경험을 계속 제공했습니다. 월별 요금으로 트위치 터보 구독자는 광고 없이 모든 스트림을 시청할 수 있었습니다. 광고 없는 시청 외에도 터보는 사용자 정의 이모티콘 세트, 고유한 채팅 배지, 확장된 채팅 색상 옵션, 최대 60일 동안 이전 방송을 저장하는 기능과 같은 다른 혜택도 제공했습니다. 터보는 순수한 광고 없는 솔루션을 제공했지만, 트위치 프라임 패키지의 필수 요소였던 무료 월간 채널 구독 및 게임 경품과 같은 추가 혜택은 포함하지 않았습니다.

스트리머와 시청자에게 미치는 영향

트위치 프라임에서 보편적인 광고 없는 시청을 제거하기로 한 결정은 분명히 파급 효과를 가져왔습니다. 스트리머에게는 소득의 중요한 구성 요소인 광고 수익을 잠재적으로 늘릴 기회를 제공했습니다. 이는 제작자 지원 강화를 위한 트위치의 명시된 목표와 일치했습니다. 그러나 시청자에게는 특히 프라임의 광고 없는 혜택에 의존하게 된 사람들에게 덜 원활하고 잠재적으로 더 침해적인 스트리밍 경험을 의미했습니다. 트위치 터보를 유일한 플랫폼 전체 광고 없는 솔루션으로 도입한 것은 시청 경험을 중단 없이 유지하기 위해 별도의 구독이 필요하거나 프라임 혜택의 더 전략적인 사용이 필요해지는 계층화된 시스템을 만들었습니다. 이 전환은 플랫폼 수익 창출, 제작자 지원, 라이브 스트리밍 환경에서의 시청자 경험 간의 지속적인 긴장을 강조했습니다.