ขนาดและส่วนแบ่งตลาดเศรษฐกิจผู้สร้าง | รายงานอุตสาหกรรม, 2576

ทำความเข้าใจกับการเติบโตอย่างรวดเร็วของเศรษฐกิจผู้สร้าง

เศรษฐกิจผู้สร้างได้เปลี่ยนจากปรากฏการณ์ดิจิทัลเฉพาะกลุ่มไปเป็นอุตสาหกรรมมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ โดยมีการคาดการณ์ที่บ่งชี้ถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วจนถึงปี 2576 ค่าประมาณปัจจุบันระบุว่าตลาดโลกมีมูลค่า 205.25 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2567 และพร้อมที่จะพุ่งสูงขึ้นไปเกิน 1.3 ล้านล้านดอลลาร์ภายในทศวรรษหน้า

อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ที่น่าตกใจนี้ที่ 23.3% จากปี 2568 ถึง 2576 ถูกขับเคลื่อนโดยการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในวิธีการบริโภคและสร้างรายได้จากเนื้อหา ความต้องการประสบการณ์ส่วนบุคคลที่แท้จริงกำลังผลักดันให้ทั้งแบรนด์และผู้ชมหันไปหาความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้สร้าง แพลตฟอร์มดิจิทัลไม่ได้เป็นเพียงช่องทางการกระจายอีกต่อไป แต่เป็นเครื่องยนต์ของความเป็นผู้ประกอบการที่ช่วยให้บุคคลสามารถสร้างธุรกิจที่ยั่งยืนจากความหลงใหลของตน ในขณะที่สื่อดั้งเดิมแตกกระจาย เศรษฐกิจผู้สร้างก็ปรากฏขึ้นเป็นพลังสำคัญในวงการบันเทิง การศึกษา และพาณิชย์ระดับโลก

ปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการขยายตัว

ปัจจัยหลายประการที่เชื่อมโยงกันกำลังเร่งการเติบโตนี้ การเพิ่มขึ้นของเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ได้สร้างความอยากที่ไม่รู้จบสำหรับความสัมพันธ์ใกล้ชิด ทำให้ผู้บริโภคห่างไกลจากข้อความทางการขององค์กร ในเวลาเดียวกัน เทคโนโลยีได้ทำให้การเข้าถึงเครื่องมือการผลิตเป็นประชาธิปไตย ลดอุปสรรคสำหรับผู้สร้างใหม่ รูปแบบการสร้างรายได้ได้พัฒนาขึ้นเกินกว่ารายได้จากโฆษณาเพียงอย่างเดียว ครอบคลุมการสมัครสมาชิก ผลิตภัณฑ์ดิจิทัล และความร่วมมือกับแบรนด์ที่ซับซ้อน ความยืดหยุ่นของระบบนิเวศนี้อยู่ที่ความหลากหลาย ซึ่งช่วยให้ผู้สร้างสามารถเติบโตได้ในทุกๆ ช่องเฉพาะทางตั้งแต่เกมไปจนถึงการศึกษา

ข้อมูลเชิงลึกจากการแบ่งส่วน: ที่ที่มูลค่าถูกกระจุกตัว

เพื่อให้เข้าใจขนาดของตลาด ต้องมองไปที่ส่วนต่างๆ ของมัน การวิเคราะห์ประเภทแพลตฟอร์มเผยให้เห็นว่าการสตรีมวิดีโอเป็นผู้นำที่ไม่อาจโต้แย้งได้ โดยครองส่วนแบ่งรายได้ที่ใหญ่ที่สุด แพลตฟอร์มอย่าง YouTube และ TikTok ได้ทำให้การค้นพบเนื้อหาและการสร้างรายได้ของผู้สร้างผสมผสานกันได้อย่างสมบูรณ์แบบ ทำให้พวกมันเป็นศูนย์กลางสำคัญ แพลตฟอร์มสตรีมสดและบล็อกตามมา โดยแต่ละแห่งตอบสนองสไตล์การมีส่วนร่วมของผู้ชมเฉพาะด้าน การบูรณาการอีคอมเมิร์ชภายในแพลตฟอร์มเหล่านี้มีความน่าสังเกตเป็นพิเศษ โดยเปลี่ยนผู้ชมให้เป็นลูกค้าโดยตรงผ่านเนื้อหาที่สามารถซื้อได้และกิจกรรมขายสด

ผู้สร้างและบริการที่กำหนดภูมิทัศน์

ตามการใช้งานปลายทาง ผู้สร้างเนื้อหารายบุคคลครองส่วนแบ่งรายได้ 58.7% ส่วนนี้รวมถึงกองทัพผู้มีอิทธิพลอิสระ นักการศึกษา และศิลปินจำนวนมากที่ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือดิจิทัลราคาไม่แพง ในด้านบริการสร้างสรรค์ การถ่ายภาพและวิดีโอเป็นผู้นำ ซึ่งเน้นย้ำถึงคุณค่าที่วางไว้บนการเล่าเรื่องด้วยภาพ อย่างไรก็ตาม การสร้างเนื้อหาดิจิทัล ซึ่งครอบคลุมการออกแบบกราฟิกและแอนิเมชัน เป็นพื้นที่บริการที่เติบโตเร็วที่สุด เนื่องจากผู้สร้างพยายามเพิ่มคุณค่าการผลิตและโดดเด่นในฟีดที่แออัด

มหาอำนาจระดับภูมิภาค: อเมริกาเหนือและเอเชียแปซิฟิก

ทางภูมิศาสตร์ ตลาดนำเสนอเรื่องราวของสองยักษ์ใหญ่ อเมริกาเหนือ ซึ่งมีส่วนแบ่งรายได้ 34.2% ในปี 2567 ยังคงเป็นพลังที่โดดเด่น สหรัฐอเมริกาโดยเฉพาะ เป็นแหล่งกำเนิดนวัตกรรมที่ขับเคลื่อนโดยสายธารที่แข็งแกร่งของความสามารถสร้างสรรค์ เงินทุนเสี่ยง และการลงทุนจากแบรนด์องค์กร ตัวบ่มเพาะเนื้อหาและโปรแกรมเร่งรัดที่นี่ช่วยเปลี่ยนโครงการจากความหลงใหลให้เป็นธุรกิจที่สามารถอยู่รอดได้ แบรนด์ในสหรัฐฯ จัดสรรงบประมาณจำนวนมากให้กับการร่วมมือกับผู้สร้าง ผลักดันขอบเขตของเนื้อหาที่มีแบรนด์และรูปแบบพาณิชย์โดยตรงถึงแฟนคลับ

เครื่องยนต์การเติบโตของเอเชียแปซิฟิก

ในทางตรงกันข้าม ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกคาดว่าจะเติบโตด้วย CAGR ที่เร็วที่สุดในช่วงเวลาคาดการณ์ การเพิ่มขึ้นนี้ขับเคลื่อนโดยการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตมือถือที่สูง ประชากรวัยหนุ่มสาว และวัฒนธรรมอีคอมเมิร์ชที่มีชีวิตชีวา ซูเปอร์แอปในภูมิภาคกำลังเป็นผู้นำในเครื่องมือสร้างรายได้ใหม่ๆ เช่น การให้ของขวัญสดและคลับแฟนเสมือนจริง ประเทศอย่างจีนและอินเดียกำลังเห็นการระเบิดของผู้สร้างหลายภาษา ที่ตอบสนองช่องเฉพาะทางในระดับท้องถิ่นอย่างมาก ขยายอิทธิพลระดับโลกของภูมิภาค แคมเปญของรัฐบาลที่สนับสนุนการเป็นผู้ประกอบการดิจิทัลยังช่วยเติมเชื้อเพลิงให้กับการขยายตัวที่มีพลวัตนี้

การสร้างรายได้ที่พัฒนาขึ้น: เกินกว่ารายได้จากโฆษณา

ช่องทางรายได้ภายในเศรษฐกิจผู้สร้างกำลังกระจายตัวอย่างรวดเร็ว ในขณะที่การโฆษณายังคงเป็นสิ่งสำคัญ ส่วนแบ่งของมันกำลังถูกเสริมด้วยกระแสรายได้ที่ยั่งยืนมากขึ้น ส่วนของการสมัครสมาชิกกำลังได้รับความโดดเด่นมากขึ้น โดยเสนอรายได้ประจำให้ผู้สร้างผ่านระดับเนื้อหาเฉพาะ ความร่วมมือกับแบรนด์กำลังเปลี่ยนไปสู่การทำงานร่วมกันที่แท้จริงกับผู้สร้างขนาดเล็ก ซึ่งมักขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นในชุมชนเป้าหมาย การตลาดพันธมิตรและการขายสินค้าโดยตรงก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน เนื่องจากผู้สร้างสร้างผู้ติดตามที่ภักดีซึ่งเชื่อถือคำแนะนำผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

การเพิ่มขึ้นของโมเดลไฮบริด

แนวโน้มที่สร้างสรรค์ที่สุดอาจเป็นการผสมผสานวิธีการสร้างรายได้ ผู้สร้างไม่ได้พึ่งพาแหล่งรายได้เดียวอีกต่อไป แต่กำลังสร้างพอร์ตโฟลิโอที่รวมทิป การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดิจิทัล และแม้แต่สัมมนาออนไลน์ทางการศึกษา แนวทางแบบไฮบริดนี้ไม่เพียงแต่ทำให้รายได้มีเสถียรภาพ แต่ยังทำให้ความสัมพันธ์กับผู้ชมลึกซึ้งขึ้น ตัวอย่างเช่น ผู้สร้างอาจเสนอเนื้อหาวิดีโอฟรีที่สนับสนุนโดยโฆษณา ในขณะเดียวกันก็ดำเนินชุมชนแบบจ่ายเงินสำหรับแฟนคลับที่ทุ่มเท กลยุทธ์แบบหลายชั้นนี้เป็นกุญแจสู่ความสามารถในการทำกำไรในระยะยาวในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่คาดเดาไม่ได้

การปฏิวัติ AI ในการสร้างเนื้อหา

นวัตกรรมทางเทคโนโลยี โดยเฉพาะปัญญาประดิษฐ์ กำลังปรับเปลี่ยนขั้นตอนการทำงานของผู้สร้าง เครื่องมือที่ขับเคลื่อนโดย AI กำลังทำให้งานที่น่าเบื่อของการผลิตเนื้อหาอัตโนมัติ ตั้งแต่การตัดต่อวิดีโอไปจนถึงการเขียนบท ทำให้ผู้สร้างสามารถขยายผลผลิตได้อย่างมีประสิทธิภาพ สิ่งสำคัญกว่านั้น เครื่องมือเหล่านี้เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมผ่านคำแนะนำส่วนบุคคลและการวิเคราะห์ข้อมูล ผู้สร้างสามารถปรับแต่งกลยุทธ์ของพวกเขาได้ตามข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์ ทำให้ทุกอย่างเหมาะสมที่สุดตั้งแต่ตารางเวลาโพสต์ไปจนถึงธีมเนื้อหา นี่ไม่ใช่เกี่ยวกับการแทนที่ความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ แต่เป็นการเสริมพลังให้กับมัน ช่วยให้ผู้สร้างสามารถมุ่งเน้นไปที่งานที่มีมูลค่าสูง เช่น การเล่าเรื่องและการสร้างชุมชน

ข้อพิจารณาด้านจริยธรรมและปฏิบัติการ

อย่างไรก็ตาม การบูรณาการ AI นำมาซึ่งความท้าทายใหม่ มีความกังวลเกี่ยวกับการแทนที่รายได้สำหรับผู้สร้างที่เป็นมนุษย์และการใช้เนื้อหาที่สร้างขึ้นอย่างมีจริยธรรม การนำไปใช้อย่างสมดุลเป็นสิ่งสำคัญ กรอบการทำงานที่รับประกันการเติบโตที่เท่าเทียมกันจะเป็นตัวกำหนดว่า AI จะรักษาความครอบคลุมของตลาดได้อย่างไร นวัตกรรมอย่างการป้องกันลิขสิทธิ์ที่ขับเคลื่อนโดย AI และความโปร่งใสในเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนกำลังปรากฏขึ้นเป็นองค์ประกอบที่สำคัญ เมื่อเครื่องมือเหล่านี้พัฒนาขึ้น พวกมันสัญญาว่าจะลดอุปสรรคลงอีก ทำให้ผู้สร้างจากภูมิหลังที่หลากหลายสามารถเข้าสู่ตลาดและเติบโตได้

มุมมองเชิงกลยุทธ์สำหรับธุรกิจและผู้สร้าง

มองไปข้างหน้าถึงปี 2576 แนวโน้มของเศรษฐกิจผู้สร้างชี้ให้เห็นถึงตลาดที่เกิน 1.3 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีนัยสำคัญอย่างลึกซึ้งต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย สำหรับธุรกิจและแบรนด์ นี่แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ในการตลาด จุดสนใจกำลังย้ายจากแคมเปญโฆษณาในวงกว้างไปสู่ความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและโมเดลการสร้างร่วมกัน แบรนด์ที่ใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของผู้สร้างสามารถแตะต้องเรื่องราวที่แท้จริง เพิ่มการมีส่วนร่วม และเข้าสู่ตลาดใหม่ ส่วนธุรกิจ/แบรนด์คาดว่าจะมี CAGR ที่เร็วที่สุด เนื่องจากบริษัทต่างๆ รวมผู้สร้างเข้ากับกลยุทธ์หลักของพวกเขามากขึ้น

สำหรับผู้สร้างรายบุคคล อนาคตขึ้นอยู่กับความเชี่ยวชาญเฉพาะทางและชุมชน เมื่อตลาดขยายตัว ความสำเร็จจะมาถึงผู้ที่บ่มเพาะผู้ชมเฉพาะทางและใช้ประโยชน์จากกระแสรายได้หลายทาง การขยายตัวเข้าสู่ตลาดย่อยอย่างเมตาเวิร์ส อีสปอร์ต และการเผยแพร่ดิจิทัลเปิดพรมแดนใหม่ ในท้ายที่สุด การเติบโตของเศรษฐกิจผู้สร้างไม่ใช่แค่ตัวชี้วัดทางการเงิน แต่เป็นการยืนยันถึงพลังของเสียงส่วนบุคคลในยุคดิจิทัล ด้วยการยอมรับนวัตกรรมและความแท้จริง ผู้สร้างและแบรนด์สามารถนำทางภูมิทัศน์ที่พัฒนานี้เพื่อสร้างคุณค่าและความเชื่อมโยงที่ยั่งยืน